世界知識產權組織(World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO)對商標的定義為:商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標志。國際保護工業產權協會(AIPPI)在柏林大會上曾對商標作出的定義:"商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記".法國政府在其《商標法》中則表述為:"一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標"。

　　商標的特征(1)商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。(2)商標是區別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區別功能， 從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。(3)商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。(4)商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人 的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。(5)商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。(6)商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

　　商標符號：TM--商標符，指已經向商標局登記(申請注冊)、或持有人聲明擁有權利的商品商標。SM--同上，用于服務商標。R--注冊符，指已經商標局核準注冊的商標。

　　設計注意：(1) 切忌模仿，步入后塵。模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標失去獨創性。如他人在酒類商品上已注冊了"紅樓夢"商標，你再申請"紅樓夢情"、"紅樓世家"或"醉紅樓"等，不僅失去了獨創性，注冊申請也很難核準。(2)繁簡適中，易讀易記。既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。(3) 暗示特點，體現創意。要與商標指定商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。(4)結合裝潢，主次分明。LOGO、標志是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

　　企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。